过健康年新玩法?看加多宝创意出圈法则

年味,淡了吗?

要说年味没淡,很多人觉得随着消费水平提高,“每天都和过年一样”。要说年味“淡”了,每年春运都是人潮涌动。其实年味一直都在,只是随着时代不断变化。

最近微博上关于#春节hin值得买的健康年货#、#过健康年喝加多宝#等话题持续出圈,印证了过健康年、送健康礼正在成为新春潮流。加多宝通过线上线下立体化营销为兔年新春送健康祝福,用年俗罐的创新设计“AR寻宝”互动游戏找回年味儿,让新兴消费趋势与传统年味有机融合,用“健康是宝”的“宝文化”内涵引发全民共鸣,为新年增添了新的仪式感,也为中国年文化注入了新的元素和活力。

(图片来源:微博博主鲍渔)

兔年春节,加多宝不仅创新玩法,还创意包装设计,推出限量年俗罐礼盒,在各大电商平台上线后,短短3天,首发20万箱被迅速抢购一空。

喜气洋洋的年俗,可以说是中国人对于年味最大的“执念”,是深藏于记忆中的温暖场景。加多宝年俗罐将传统春节年画和当下年轻人追捧的萌系漫画风相结合,设计了一对可爱的孩童,精选“压岁钱”“贴对联”“放鞭炮”“挂灯笼”4大春节场景,金色的“寳”字和红色的礼盒寓意美好,承载着浓浓的新春祝福,一下子就引起了人们对于年味的共鸣。

1月4日,由三联生活周刊策划发起的#春节hin值得买的健康年货#话题,迅速聚焦全网热度,在微博平台吸引8.6亿次关注度11.8万人次参与讨论,让“过健康年”成为今年的热门关键词,加多宝凉茶、富含维C的水果、高蛋白食物等年货健康单品火爆出圈。

在春节场景下,与健康最为相关的就是饮食了。而加多宝在春节期间能够百搭各种走亲访友、团圆聚餐场景,已经日益成为许多家庭过年健康饮品的首选。

如何在加多宝的陪伴下过一个健康年?这个话题引发了广大网友的积极响应和共创,#加多宝的100种喝法#话题,在微博、小红书、抖音等全平台火爆出圈,得到天南海北消费者的热烈回应。

有“传统中餐派”:加多宝排骨、加多宝鸡翅、加多宝鸡汤/棒骨汤……各地的团圆必备菜,均有加多宝相伴;

(图片来源:微博博主拾月记忆)

有“热饮养生派”:红枣枸杞+加多宝、桂圆/话梅/陈皮+加多宝、加多宝水果茶,养生壶煮一煮,暖暖的更适合冬天全家饮用;

(图片来源:小红书博主图妈吖)

还有“冰饮畅爽派”:冰镇加多宝、加多宝沙冰、加多宝冰棍……更受年轻派欢迎。

(图片来源:微博博主Jovien杰妹儿)

加多宝传承中国传统养生文化,与中华饮食同源同根,其实潜藏着更大的融合创新空间。加多宝引发的全民共创,大大拓展了传统凉茶的饮用方式,让春节更健康、更好玩。

今年春节,加多宝再度诠释了有“宝”更美好新春生活,让全家玩在一起。加多宝与快手强强联手,深度共创的“AR寻宝”活动,成为春节超具年味儿的合家欢游戏。

打开快手APP,点击“AR扫”,扫描身边任意宝字,完成互动任务,即可领取现金红包、快币、加多宝礼盒等宝藏福利。无论是扫描加多宝罐身的“寳”字,还是身边的任意“宝/寳”字均可参与游戏,还会收获可爱的年娃娃带来的拜年祝福。春节走亲访友、团圆餐桌,甚至是出门采购、逛街游玩时,随时随地全家玩在一起,开启“寻宝大战”,找回记忆中最熟悉的年味,和家人在一起,幸福热闹过大年。

创意设计年俗罐引发共鸣,线上话题营销引发玩法共创,定制化互动游戏与消费群体建立直接的情感链接。加多宝打出了一套新年营销的组合拳,让“健康是宝”的理念融入了新春多样的场景之中。

《说文解字》中解释说,“宝,珍也。”凡是我们珍视的人和事,就是宝。加多宝所传承的“宝文化”既有财富之宝、亲情之宝,也有文化之宝,与中国年深度契合。而加多宝凉茶作为一种实物符号,一种味觉记忆,和一种品牌印象,也在不断创新发展,为幸福中国年赋予更多温暖的含义。


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